ICON上市一周年,为何能够持续击中年轻人的心?
2021/03/193811


不知不觉,吉利ICON已经上市一周年了。

犹记得去年的2月24日,中国大地还沉浸在战疫的情绪中,吉利首款量产的概念车型——吉利ICON以5G直播的方式上市。果不其然,当吉利ICON甫一亮相,消费者就大呼:这岂止是不一样的SUV,简直就是不一样的吉利。

在消费者的认知里,ICON是拥有最出色设计语言和最前沿科技的新价值物种,其给消费者的观感冲击是不言而喻的,这也是ICON能在一年时间里迅速俘获一众拥趸的重要原因。

都说爆款网红难以为继,可吉利ICON却突破了常规认知,在2021年初春,吉利ICON推出春季限定款,又成功将爆款继续定义,引发网络和消费者的又一波热议。

身为杭州2022年第19届亚运会官方合作伙伴,吉利汽车一直坚持以科技为汽车产品加码。吉利希望这款被定位为“弄潮科技SUV”的产品,能以科技感打破消费者对于吉利的固有认知,以时尚感打破汽车与潮流的边界。而这些,正在以ICON日益高涨的出圈讨论度为载体,慢慢成为现实。

拓圈出道,实力列矩阵

这是社交时代,人人都能在社交媒体上表达自己的情绪和认知,而作为时尚前沿表达的吉利ICON,也成了年轻人在社交媒体晾晒的新宠。

比如在时尚和玩趣聚集地的小红书上,小姐姐们热情大方,乐于分享自己的出行生活。搜索吉利ICON,可以看到排名前几位的笔记点赞量都接近2万,其中热度最高的笔记获得了2.8万个点赞。

一位小姐姐如此写道:“吉利ICON那时尚的外形和可塑性极强的内饰,满足了女生们对于潮流美妆的追求,击中了我们温柔的内心。我们可以为其赋予靓丽的车色,丰富而精致的内饰配饰,可以将其打造成移动的温柔私享空间,风雨随行,喜好同心。”

与这位小姐姐一样,现在的吉利ICON已经是许多女孩子第一辆车的首选。

纵观ICON的设计风格,其外形线条平直圆润,造型简洁优雅,前脸搭配了大量圆角矩形的设计元素,内饰则匹配了大尺寸的悬浮式全液晶仪表和中控屏,时尚简约又极具未来感,在女生们看来,这就是一件充满现代科技感的潮流大玩具。

而在春季限定款中,吉利ICON对车身配色进行了重新设计,推出了灰橙双色的“炽爱”和红白双色的“锦鲤”两个款型,让本来就个性的外观看起来显得更加时尚。

炽爱款以ICON特有的莫兰迪灰为主色调,在前保险杠、前后轮毂、侧身迎宾踏板以及两侧车窗下边缘增加了珊瑚橙的装饰,传递出一种热爱的力量感。锦鲤款则以红色为主色调,车顶部分采用了白色喷涂,营造出别致的红白撞色效果,让整车看起来如同红白锦鲤,彰显出当红不让的年轻活力。

小红书上的很多小姐姐把ICON称为“新时代出行潮流单品”,如今的春季限定款正是年轻女性对于一款时尚汽车的最佳定义。

如果说吉利ICON在小红书的火爆是出于小姐姐对时尚的聚焦感,那在汽车之家论坛引发热度,就可视为ICON对于“技术男”的冲击力了。

汽车之家论坛的小哥哥们更愿意讨论设计之外的如动力、油耗、安全配置等层面,而吉利ICON正是因可满足他们的需求,也频频登上焦点页。一位小哥哥在论坛中写道,“ICON的外观真的很漂亮,但男人会在意吗?还是大师级的底盘调校和超牛的运动操控感更能让我兴奋。”

可以说,从吉利ICON在小红书和汽车之家论坛上的热议中,最起码能看出两点:一是一年之后的ICON仍是时尚精品;二是吉利ICON并不是仅靠颜值取胜,其能男女通杀,靠的是不俗实力。

这是属于ICON的胜利,也是属于吉利的胜利。

时尚单品,一年不落伍

SUV产品已经火爆多年,市场上的产品也逐渐趋同,毕竟基础越高,向上空间越小,但吉利ICON似乎打破了这一宿命。

从近一年的消费者反馈来看,吉利ICON的设计感仍是吸引消费者的第一要素,这也证明了吉利ICON的设计并非仅针对当下,而是以当下时尚融入未来潮流,才构建起独特的魅力。

然而,在潮流单品之外,吉利ICON的全面产品力也在逐渐被越来越多的人看到。比如,其拥有4350*1810*1615mm的车身,2640mm的轴距,坐进车内,更能感受到空间的宽适;

再比如,吉利ICON搭载的是1.5TD涡轮增压发动机+7DCT的黄金动力组合,配合48V BSG电机,百公里加速仅为7.9s;

再比如,吉利ICON配置的是三指飞屏,L2+智能驾驶,APA自动泊车,540°全景影像,透明底盘等等;

再比如,吉利ICON全系标配中汽研官方CN95认证的真“车规级CN95”高效复合空调滤芯,成为科技健康汽车的最好代表;

吉利ICON是一款面向未来的产品,哪怕再过一年很多年,其仍然是“弄潮科技SUV”,仍然会是“新时代出行潮流单品”。

实力宠粉,契合让喜欢继续

吉利ICON在小红书、汽车之家如此火爆,是消费者对于ICON真心喜欢的表达,而这种喜欢是源于吉利ICON和用户之间的精神契合。为了让契合度更加饱满,吉利ICON正在以更多、更新鲜的方式实力宠粉,吸引更多年轻用户的加入。

2021年,吉利ICON的Ms.ICON俱乐部正式成立,旨在打造专属的女性宠粉社区,让各具态度、独立向上的女性汇聚于此,自由分享生活,满足年轻消费者“就为喜欢”的个性主张。同时吉利也为Ms.ICON俱乐部会员提供了个性车色、精美饰品等专属权益,彰显了吉利ICON不一样的用户运营理念。

据了解,吉利ICON已经在2021年面向所有ICON用户开启了宠粉计划,其中包括购车权益,至高补贴1万元;升级权益,用户购买i9 BSG车型可选择免费升级;共创权益,用户提供共创产品或传播建议,可获得最高10万元奖励;会员权益,用户每月可抽取免费保养、飞跃联名潮鞋等专属福利。

如今,用户需求不断升级,吉利ICON也在以做时代ICON的态度和精神,继续探索与用户的相处之道,以更好的方式去契合当下年轻态用户的主流审美和生活方式,让ICON和用户都能成为更好的自己。

(文/王宁)


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